浪費・衝動買い

給料日に散財してしまうのはなぜ？「心の財布」の研究

お金は出所ごとに別の「心の財布」で扱われ、誘惑は「今の収入」に最も強く働く。給料日直後に支出が増える現象は実データでも確認されています。

現金よりカードで使いすぎるのはなぜ？支払いの痛みの研究

カードやスマホ決済で使いすぎるのは意志が弱いからではなく「支払いの痛み」が薄れるため。脳科学・行動経済学の研究から今日からできる対策まで。

衝動買いはなぜ起きる？意志の弱さではない行動経済学の理由

衝動買いは自制心という限りある資源が使い減りすることと、「今しかない」という焦りが引き金。誰にでも起こる自然な購買行動です。

「セール」表示につい買ってしまうのはなぜ？価格アンカリングの研究

最初に見た「元の価格」が判断の基準になる「アンカリング」。%オフ表示や末尾9の価格が需要を動かすことも研究で確認されています。

友達や同僚と比べると出費が増えるのはなぜ？社会的比較の心理

自分より恵まれた相手と比べると「劣っている」感覚が生まれ、それを埋め合わせる消費が増えることが実験で示されています。