お金の話を避けてしまうのはなぜか。「ダチョウ効果」の研究

Olafsson & Pagel（2018）[1]

アイスランドの家計管理アプリ「Meniga」の取引データ（利用者は国民の20%）を分析。口座残高がマイナスに近づき、超過引き出しの額が増えるほど、口座を確認する頻度が下がることを確認した。逆に株式市場が上昇しているときは投資家がポートフォリオを頻繁に確認するが、下落時には確認頻度が大きく下がる同様のパターンも見られた。

対象: アイスランドの家計管理アプリ利用者の取引記録データ（Review of Financial Studies掲載） ／ 限界: 特定の国・特定のアプリ利用者のデータであり、他の文化圏にそのまま当てはまるとは限らない。

Frontiers in Psychology掲載の研究[2]

借金に関する情報回避を扱った研究のレビュー。深刻な借金の問題を抱える人のうち75〜83%が、対処法についての相談をしていないことを報告した。お金を回避する人ほど、自分の毎月の支出額や口座残高といった基本的な情報すら正確に把握していない傾向も確認された。

対象: 借金の情報回避に関する既存研究のレビュー ／ 限界: レビュー論文であり、新しい実験データを追加したものではない。

米国の消費者調査[3]

米国人を対象にした調査では、62%がお金の話をすることに気まずさを感じると回答した。家族や友人との間でも、お金は最も避けられやすい話題のひとつとして繰り返し報告されている。

対象: 米国の消費者を対象にした調査 ／ 限界: 学術的な査読を経た研究ではなく、企業・メディアが実施した消費者アンケート。文化的背景が異なる日本にそのまま当てはまるとは限らない。